O mercado de smartphones atravessa uma fase difícil. De acordo com os dados mais recentes da Counterpoint Research, As vendas globais de smartphones caíram 8% numa base anual no terceiro trimestre deste ano, registando o seu pior desempenho trimestral em dez anos.
O mercado de smartphones em crise: terceiro trimestre de 2023 marca o pior resultado em dez anos
A pandemia de Covid-19, a escassez de componentes e a concorrência cada vez mais acirrada são alguns dos fatores que têm afetado negativamente o mercado de smartphones. Entre os principais produtores, unicamente honra, Huawei e a Transition viu suas vendas crescerem em relação ao mesmo período do ano passado, enquanto todos os demais sofreram quedas de dois dígitos.
Samsung confirma-se como líder de mercado com 20% de share, mas perde um ponto percentual e 13% nas vendas em relação ao terceiro trimestre de 2022. A gigante sul-coreana tem focado em seus novos produtos dobráveis, como o Galaxy Z Flip 5, que tem feito bastante sucesso, e em sua série A , que domina o segmento médio.
Apple vem em segundo lugar com 16% de participação, queda de um ponto percentual e 9% nas vendas em relação ao ano passado. A maçã mordida lançou sua série iPhone 15 com atraso, mas recebeu uma boa resposta dos consumidores. Espera-se que a Apple recupere o atraso no quarto trimestre graças à temporada de férias.
Xiaomi ocupa o terceiro lugar com 12% de participação, queda de um ponto percentual e 15% nas vendas em relação a 2022. A marca chinesa consolidou sua posição em mercados-chave como China e Índia, mas desacelerou sua expansão para outros países devido a dificuldades logísticas e à disponibilidade limitada de chips.
OPPO e vivo competem pelo quarto lugar com 8% de participação cada, queda de um ponto percentual e 15% e 14% nas vendas, respectivamente. Estas duas marcas chinesas também concentraram os seus esforços nos mercados doméstico e asiático, onde oferecem uma vasta gama de modelos a preços competitivos.
As restantes marcas partilham os restantes 36% de quota, um aumento de quatro pontos percentuais mas uma queda de 26% nas vendas face ao terceiro trimestre de 2022. Entre estas destacam-se Honor, Huawei e Transsion, que registaram crescimento anual nas suas vendas. Honor se beneficiou de sua independência da Huawei, o que lhe permitiu recuperar o acesso aos serviços do Google e aos chips da Qualcomm. A Huawei capitalizou o lançamento da sua série Mate 60 na China, onde ainda goza de uma forte reputação. A transição continuou a expandir-se e a beneficiar da recuperação dos mercados do Médio Oriente e de África.
De acordo com estimativas da Counterpoint, o mercado global de smartphones irá contrair-se em 2023, atingindo o seu nível mais baixo em dez anos. Os desafios da pandemia, da oferta e da procura ainda não foram superados e os fabricantes terão de se adaptar a um ambiente cada vez mais incerto e competitivo.
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