O mercado europeu de smartphones sofreu uma forte contração no terceiro trimestre de 3, de acordo com o último relatório publicado pela agência de estudos de mercado Counterpoint Research. As remessas de smartphones na Europa caíram 11% em comparação com o mesmo período do ano anterior, com um declínio de 8% na Europa Ocidental e de 15% na Europa de Leste.
O mercado europeu de smartphones cai 11% no terceiro trimestre de 3, Xiaomi confirma-se em terceiro lugar, Honor cresce
O relatório destaca que as remessas de smartphones no terceiro trimestre de 2023 atingiram o nível mais baixo desde 2011, devido à escassez de componentes, à fraca procura e à concorrência entre os fabricantes chineses de telefones.
Entre os principais players do mercado, Samsung confirmou seu primeiro lugar com 28% de participação, apesar de uma queda de 15% em suas remessas em relação ao terceiro trimestre de 2022. A gigante sul-coreana mitigou a queda graças ao lançamento de seus novos dispositivos dobráveis, que tiveram boa recepção na região.
Apple ficou em segundo lugar, com participação de 24% e leve queda de 3% em seus embarques. A maçã mordida registrou seu nível mais baixo de remessas no terceiro trimestre desde 2014, mas pode se recuperar no próximo trimestre graças à forte demanda pela série iPhone 15.
O terceiro lugar foi para Xiaomi, com participação de 22% e queda de 13% nos embarques. A fabricante chinesa manteve a liderança na Europa de Leste, com uma quota de 35%, mas perdeu terreno na Europa Ocidental, onde enfrentou a concorrência de outras marcas asiáticas.
Honor é a única marca em crescimento
Dentre eles, destaca-se Honrar, que foi a única marca entre as cinco primeiras a registrar crescimento ano após ano, aproximando-se do nível anterior à separação da Huawei e entrando no top cinco. A Honor teve um bom desempenho na Europa Ocidental, onde lançou vários modelos com serviços Google.
Outro grupo chinês que se saiu bem na Europa foi o Transition, com as marcas TECNO e Infinix, que viram os seus envios aumentarem 192% e 518% respetivamente, sendo a Rússia o principal mercado para ambas. A Transsion alavancou sua vantagem competitiva no segmento básico e médio-baixo ao oferecer dispositivos com bom desempenho e baterias grandes.
finalmente, OPPO mostrou um desempenho misto na região, com uma redução de 23% em suas remessas ano a ano. A marca teve um crescimento de 27% na Europa de Leste, mas enfrentou maiores dificuldades na Europa Ocidental, onde teve de competir com Samsung, Apple e Xiaomi.
O relatório da Counterpoint Research prevê que o mercado europeu de smartphones se recuperará no quarto trimestre de 2023, graças ao lançamento de novos modelos, às férias e à recuperação económica.
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