O setor de smartphones tem testemunhado mudanças e transformações significativas nos últimos anos. Um número impressionante de marcas decidiu abandonar o mercado, levando a uma redução drástica no número de marcas ativas. Pesquisa de contraponto ele analisou investigou as causas desse declínio e ofereceu uma visão aprofundada das tendências e perspectivas futuras do mercado de smartphones.
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Declínio de marcas locais de smartphones
O declínio no número de empresas ativas em todo o mundo é atribuído principalmente a interesse? Local. Estes, outrora definidos como "reis locais", por exemplo Micromax na Índia e Sinfonia no Bangladesh, perderam uma quota de mercado significativa ou abandonaram completamente o mercado nos últimos cinco anos.
Estas marcas operavam predominantemente em preços mais baixos e em regiões com mercados fragmentados, como Ásia-Pacífico, América Latina e Médio Oriente e África, dificultando a manutenção de uma presença estável e competitiva. Embora não conheçamos estas pequenas empresas no nosso mercado, globalmente elas tomaram um participação de mercado significativa. A Micromax, por exemplo, sempre foi forte na Índia devido aos seus dispositivos de baixíssimo custo.
Desafios nos esforços de pesquisa e marketing para marcas
Numa indústria dinâmica e em rápida evolução como a dos smartphones, marcas mais pequenas e menos estabelecidas têm conseguido lidar com dificuldades na tentativa de competir com marcas grandes e estabelecidas em termos de esforços de pesquisa e desenvolvimento e marketing. A contínua inovação tecnológica e a evolução das necessidades dos consumidores tornaram essencial que as marcas mantivessem um ritmo constante de desenvolvimento e renovação para se manterem relevantes e competitivas no mercado.
Por outro lado, as pequenas marcas, com recursos limitados e uma presença de mercado mais restrita, têm muitas vezes dificuldade em competir a este nível. Muitos tiveram que confie em dispositivos de marca branca, ou seja, produtos genéricos produzidos por terceiros e revendidos com marca própria. Esta estratégia limitou a sua capacidade de diferenciação e inovação, tornando difícil para eles estabelecerem uma identidade de marca único e se destacar em um mercado saturado.
Evolução das necessidades do cliente
As necessidades dos consumidores mudaram e amadureceram ao longo do tempo. Agora, os consumidores estão exigindo melhores especificações, designs inovadores, forte valor de marca e integração eficaz do ecossistema. A ascensão de marcas chinesas de smartphones como Xiaomi, OPPO e vivo acelerou o declínio de pequenas marcas, oferecendo produtos de qualidade superior a preços competitivos, indo ao encontro das crescentes expectativas dos consumidores.
Assim, se por um lado é verdade que inicialmente as pequenas marcas tiveram sorte, por outro lado não conseguiram acompanhe a inovação. Esta inovação é ditada pelas necessidades dos clientes e pelos seus pedidos, mas também pelo poder de fogo dos outros gigantes
Adversidade da indústria em marcas de smartphones
A indústria de smartphones enfrentou uma série de adversidades e desafios sem precedentes nos últimos anos, que tiveram impactos significativos em marcas de todos os tamanhos. A pandemia de Covid-19, em particular, levou a perturbações nas cadeias de abastecimento, atrasos em produção e dificuldades logísticas, afetando a disponibilidade dos produtos e a capacidade das marcas de atender à demanda do consumidor.
Paralelamente, o escassez global de componentes eletrônicos (aqui uma análise aprofundada) exacerbou ainda mais estes problemas, limitando a disponibilidade de componentes essenciais, como chips e semicondutores, e aumentando os custos de fabrico. Esta escassez teve um impacto direto na capacidade das marcas de smartphones de produzir dispositivos em quantidades suficientes e manter preços competitivos, afetando negativamente tanto a sua competitividade como a sua rentabilidade.
Via | Quase 500 marcas, incluindo Microsoft Lumia, BlackBerry e LG, deixaram o mercado de smartphones
