Durante a conferência de apresentação do novo Xiaomi Mi 6X, o CEO da empresa, Lei Jun, ele fez um anúncio decididamente fora do pacote o que influenciará significativamente toda a gama de produtos vendidos pela empresa. Ao longo dos anos, a Xiaomi alcançou uma reputação positiva, em parte graças ao seu estratégia agressiva com a qual ele propôs (e propõe) produtos de alta qualidade a preços muito competitivos. Para conter custos, a empresa tradicionalmente evitou campanhas de marketing onerosas e concentrou as vendas de seus aparelhos exclusivamente por meio de seus canais oficiais, explorando poco revendedores terceirizados.
A maior parte do capital vem principalmente da compra de acessórios e gadgets em vez de produtos importantes, como smartphones, pelo menos de acordo com relatórios de analistas chineses. As margens de lucro da venda de hardware Xiaomi sempre foram consideradas baixas e alguns fabricantes de smartphones provavelmente seguem a mesma linha de negócios, mas a notícia de que perturba é o fato de que Xiaomi comprometer-se-á, independentemente de quanto os preços possam subir no futuro (relativos aos componentes), a limitar a sua margem de lucro líquido a um valor de 5%.
Se a Xiaomi deseja se tornar uma grande empresa, primeiro precisa se lembrar de sua missão. Em alguns anos, talvez eu não seja mais o CEO da empresa que se tornará a número um do mundo, apenas por continuar neste caminho. " CEO Lei Jun.
Xiaomi limita os ganhos das vendas de hardware ... para sempre
Ainda mais interessante é que a Xiaomi se compromete a devolver aos seus clientes a parte dos lucros decorrentes da superação desse valor, mesmo que não seja claro por quais meios e ferramentas esses lucros são devolvidos. Em qualquer caso, o compromisso da Xiaomi não significa necessariamente que os consumidores sempre terão garantido um produto barato, por exemplo, a empresa pode decidir lançar um pendrive com preço de 10000 euros, mas manter a promessa de um limite de 5 por cento em termos de Resultado líquido. É interessante notar que essas afirmações são feitas poucos dias após a apresentação do Aplicação IPO em Hong Kong que vai acontecer na próxima semana.
Simplificando, a Xiaomi simplesmente não terá o mesmo incentivo de receita que outros fabricantes de hardware têm quando se trata de aumentar os custos de vendas. A Xiaomi parece querer adotar a estratégia de: Por que vender um telefone para 500 Euro quando ele poderia obter os mesmos lucros com a venda do mesmo telefone para 400 Euro, mas trazendo sua marca nas mãos de mais usuários?
