No penúltimo trimestre deste ano Xiaomi fez números: oexportações de smartphones no mercado externo aumentaram 80% em relação ao ano anterior. Mais exportações igualar mais receita, isso é verdade, mas entrar no mercado europeu e norte-americano não foi nada fácil e, provavelmente, em termos de tempo que custam muito a Xiaomi. Você se perguntou, precisamente, porque demorou muito antes de nossa amada marca arivasse no mercado americano e europeu? Para garantir seu sucesso no mercado ocidental, a Xiaomi optou por duas estradas a ser seguido ao mesmo tempo: colaborar com empresas de manufatura na América e com operadores europeus (mesmo que isso seja dito, parece uma guerra).
Xiaomi no mercado americano
Na verdade, fala-se de guerra, já que o mercado americano está dividido entre Grandes marcas 4 que desafiam a si mesmos com hits de novos dispositivos, dos quais Huawei ocupa a primeira posição. Com mais de 30 anos de experiência e milhares de patentes, A Huawei estabeleceu-se como o primeiro fabricante a colaborar com as principais empresas do mercado americano, como Ericsson e Qualcomm.. ser Xiaomi nasceu apenas no 2010 e baseando seu mercado (pelo menos para os primeiros anos) sobre a venda de smartphones sozinho, ele não tinha força e experiência para lidar com este gigante e até mesmo após as primeiras tentativas de entrada no mercado no Novo Mundo, foi envolvido em mais de um processo: na verdade, no 2014, o ano do boom na Índia, Ericsson processou a Xiaomi acusando-a de violar patentes 8 e assim impediu sua entrada na América. Então, no final do 2015 Xiaomi finalmente recebeu a certificação da FCC ("Comissão Federal de Comunicações") Organismo competente que define as normas e padrões técnicos dos vários tipos de equipamentos eletrônicos, como os limites SAR; quando finalmente pareceu ser feito, Xiaomi encontrou a estrada bloqueada pelo mercado agora monopolizado, e pela segunda vez, não conseguiu entrar no mercado dos EUA.
O mercado europeu como o americano é conhecido por sua rigidez. Por esse motivo, a Xiaomi se concentrou nos últimos anos para tentar colaborar com grandes empresas dos EUA a fim de ter a chance de entrar no mercado. Xiaomi virá no final da história em colaboração com a Intel, Microsoft e Google, colaboração que levará ao início do sonho de entrar no mercado americano.
Xiaomi no mercado europeu
De um modo quase semelhante a todo o caso americano, Xiaomi também teve problemas com o mercado da União Europeia. Poco após seu nascimento, a Xiaomi se tornou conhecida na Europa com dispositivos de diferentes tipos, como fones de ouvido, fones de ouvido e acessórios para casa, mas não foi capaz de fazer o mesmo com o perfil de smartphone: infelizmente na Europa as rédeas do mercado de dispositivos móveis são puxadas pelos operadores de telefonia. Tão forte da experiência com a América, Xiaomi nos viu junto e antes da listagem na bolsa de valores, para entrar no mercado da Comunidade Europeia, começou uma monumental colaboração com Li Kashing (o economista mais rico em Hong Kong, apelidado pelo britânico "Superman"), que se torna membro da empresa, bem como Jack Ma (Alibaba) e Pony Ma (Tencent). Mas por que dizemos "monumental"? Não apenas pelo calibre das pessoas envolvidas, mas também porque Li Kashing é o único proprietário, após a saída da Rússia, do grupo Vento-Três. De fato, vimos que este ano alguns terminais como o Mi Mix 2, o Mi 8 e o Redmi 5 Plus são oferecidos com assinatura da empresa de telefonia Tre. Basicamente, é graças ao estabelecimento desta colaboração que, na primeira temporada deste ano, a Xiaomi conquistou o quarto lugar no mercado europeu, tendo o crescimento econômico da 10 vezes maior do que nos anos anteriores.
Da esquerda: Pony Ma, Li Kashing e Jack Ma.
Fotografias de Paul Yeung, Anthony Kwan e Brent Lewin / Bloomberg
Pessoalmente, a mudança para entrar no mercado americano e europeu imediatamente após a listagem na bolsa parece um movimento tão inteligente quanto arriscado. O que você acha?
