Xiaomi continua a expandir sua presença no setor automotivo, e o faz com uma iniciativa ousada: desafiar a Porsche e as marcas premium europeias no campo da personalização. Após conquistar a faixa intermediária do mercado chinês com modelos elétricos acessíveis, a marca agora mira os clientes mais exigentes e abastados, oferecendo opções de personalização de alto nível para seus veículos de primeira linha.
Xiaomi desafia Porsche: luxo elétrico mira clientes premium
O novo serviço, lançado no mês passado, é dedicado aos compradores do SU7 Ultra, o sedã esportivo elétrico de 529.900 yuans (cerca de € 69.000). Os usuários podem personalizar a pintura e o interior, com um custo adicional de pelo menos 100.000 yuans (cerca de € 13.000). Os opcionais disponíveis incluem emblemas em ouro 24 quilates, rodas forjadas em quatro cores e detalhes exclusivos projetados para quem quer se destacar.
O SUV YU7 Max, com preço de 329.900 yuans (cerca de € 43.000), também pode ser personalizado com o mesmo nível de cuidado e já foi comparado ao Ferrari Purosangue por seu design esportivo e presença.
A estratégia da Xiaomi visa oferecer experiências premium a preços mais acessíveis, desafiando o domínio de marcas como Porsche, Bentley e Lamborghini, que há anos oferecem serviços de personalização para clientes ultrarricos. A Porsche, por exemplo, oferece mais de 190 cores e interiores personalizados por meio do programa Exclusive Manufaktur, o que pode aumentar o preço de um 911 em dezenas de milhares de euros.
A Xiaomi, com base em sua experiência no mundo da tecnologia, também integra software avançado e recursos inteligentes em seus veículos, tornando-os competitivos não apenas esteticamente, mas também tecnologicamente. O CEO Lei Jun revelou recentemente um smartphone que desafia diretamente o iPhone 17, com preço mais de 1.000 yuans (cerca de € 130) mais barato, confirmando a abordagem agressiva da marca em diversos setores.
